Masters of Sport: новые правила игры
Москва, Кибердом
26 мая 2026
Принять участие
Принять участие
#rec652374476
#rec653790580
Форум предпринимателей индустрии спорта «Masters of Sport: новые правила игры»

Российская спортивная индустрия за последние годы выстроила модель, опирающуюся на внутренние ресурсы: бизнес замещает западные инвестиции, а клубы и федерации делают ставку на отечественных спортсменов и специалистов. Теперь перед отраслью стоит следующая задача — превратить адаптацию в устойчивый рост и сделать спорт стабильно прибыльным на всех уровнях: от профессиональных клубов и стадионов до массовых беговых стартов и спортивного ритейла. Участники конференции разберут конкретные бизнес-модели: как монетизировать объекты в неигровые дни, превращать популярность команд в реальную выручку, удерживать болельщиков через программы лояльности, находить партнеров среди брендов и выстраивать коммерчески успешные коллаборации между спортом и модой.

Материалы Masters of Sport 2025 года доступны по ссылке.
Аудитория:
  • Топ-менеджмент и маркетинг профессиональных спортивных федераций, лиг, клубов
  • Букмекерские компании
  • Амбассадоры спортивных брендов, благотворительных организаций и фондов
  • Организаторы спортивных событий
  • Предприниматели фитнес-индустрии
  • Представители банковских и телекоммуникационных услуг
  • Компании сегмента FMCG
  • Управляющие спортивных сооружений
  • Поставщики спортивных товаров и услуг
  • Спортивные стартапы
  • Деловые и спортивные СМИ
Форум 2025
Программа
26 мая
Пленарная сессия «Смена курса: инвестиции, кадры и управление в новой спортивной реальности»
Вопросы для обсуждения:

  • Как процесс полноценного возвращения России на международную арену повлияет на привлекательность инвестиций в спорт?
  • Реформа лимита на легионеров. В условиях ужесточения лимита в футболе и других видах спорта, какие новые возможности открываются для частных инвесторов в развитие академий и молодежного спорта? Какова экономическая модель клуба, делающего ставку на наших игроков, в новой реальности?
  • Новая модель управления федерациями. Привлечение крупных предпринимателей к руководству федерациями меняет подход к менеджменту. Как бизнесу эффективно взаимодействовать с обновленным руководством? Какие коммерческие и маркетинговые стратегии федераций сейчас наиболее перспективны для спонсоров?
  • Олимпиада-2026: итоги, выводы, прогнозы. Какие уроки можно извлечь из прошедших Игр? Как нейтральный статус на международных турнирах влияет на будущее российского спорта — в том числе на коммерческую привлекательность контрактов с национальной сборной?
  • РСФ как новый финансовый механизм. Каковы правила игры для бизнеса и спортивных организаций в новой системе финансирования?



Сессия №1 «Как сделать спортивный объект местом притяжения и генерации прибыли»
Руководители объектов поделятся практическим опытом работы на своих спортивных объектах, расскажут, какие инструменты и подходы помогают привлекать и удерживать клиентов. Участники обсудят актуальные подходы и сервисные решения, которые делают объект привлекательным и экономически эффективным.

Вопросы для обсуждения:

  • Какие форматы спортивно-развлекательного пространства сегодня обеспечивают максимальную проходимость и окупаемость инвестиций?
  • Какие модели работы с hospitality-ложами и VIP-трибунами сегодня наиболее маржинальны?
  • Какие маркетинговые инструменты и событийные стратегии позволяют обеспечить стабильную загрузку объекта в неигровые дни и расширить аудиторию за пределы традиционных спортивных болельщиков?
  • За счет каких нестандартных коммерческих партнерств и дополнительных сервисов спортивным объектам удается диверсифицировать доходы и повышать общую рентабельность?
  • Какие актуальные цифровые решения можно использовать для оптимизации работы объектов?
Сессия №2 «Как сделать клуб эффективным»
На сессии топ-менеджеры ведущих футбольных и хоккейных клубов страны расскажут, как им удается удерживать высокую посещаемость, монетизировать медийную популярность и находить неочевидные источники дохода. Обсудим антикризисные решения, которые принесли максимальный эффект при минимуме затрат, и разберем, что сегодня нужно спонсору для долгосрочного партнерства.

Вопросы для обсуждения:

  • Как конвертировать высокую посещаемость и популярность в медиа в реальную выручку и прибыль?
  • За счет каких маркетинговых и коммерческих решений возможно поддерживать высокую заполняемость трибун?
  • Какое решение последних двух лет дало максимальный финансовый эффект при минимальных вложениях?
  • Как правильно выстроить работу со спонсорами?
  • Какие современные маркетинговые решения являются наиболее эффективными для системного увеличения посещаемости матчей и привлечения разных категорий зрителей?
Сессия №3 «Спорт — инструмент общественных изменений»
Массовый спорт балансирует между коммерческой устойчивостью и социальной миссией. Эксперты обсудят, как монетизировать беговые клубы, марафоны и массовые старты, сохраняя низкий порог входа для новичков. Разберем работающие бизнес-модели, стратегии партнерств с брендами, дополнительные источники дохода и способы превратить спонтанный интерес к ЗОЖ в долгосрочную вовлеченность участников. Отдельно поговорим о медицинском сопровождении любителей и о том, как оценить не только финансовый, но и социальный эффект спортивных проектов.

Вопросы для обсуждения:

  • Какие бизнес-модели позволяют организаторам выходить в плюс и масштабироваться, не теряя при этом доступность для новичков?
  • Какие компании готовы вкладываться в массовые спортивные события?
  • Насколько сегодня маржинален сегмент «сопутствующих товаров»? Являются ли продажи спортивного питания, экипировки и БАДов на стартах и через клубы существенным источником дохода или это скорее инструмент повышения лояльности? Как выстраивать доверие к этой продукции среди любителей?
  • Как превратить интерес людей к здоровому образу жизни в устойчивую потребительскую привычку, готовы ли люди платить не только за участие в забеге, но и за «здоровье» — и какие форматы здесь наиболее перспективны?
  • Какие современные подходы и цифровые инструменты уже сегодня помогают следить за состоянием организма и делают тренировки безопаснее?

Сессия №4 «Инвестиции в спорт»
Российский спортивный рынок переживает структурную трансформацию. Уход западных брендов и инвесторов, с одной стороны, создал вакуум, с другой — открыл окно возможностей для частного капитала. Инвесторы, которые еще несколько лет назад рассматривали только футбольные клубы, сегодня вкладываются в падел, фитнес, спортивную экипировку и технологические стартапы как в выгодные проекты.

На сессии разберем, куда сейчас выгодно вкладывать деньги в спорте, как войти в отрасль с минимальными рисками и какие спортивные проекты приносят стабильную прибыль даже сегодня.

Вопросы для обсуждения:

  • Падел-бум как инвестиционный кейс: почему за последние 2 года в корты проинвестировано больше, чем за предыдущие 5 лет суммарно, и где еще есть незаполненные ниши.
  • Производство спортивной формы и инвентаря: импортозамещение — не просто тренд, а новая реальность. Какие сегменты наиболее маржинальны? Какова минимальная сумма входа и сроки окупаемости в спортивном ритейле.
  • СпортТех: работает и какие инструменты будут развиваться в ближайшие 2–3 года ?
  • Спортивная инфраструктура как инвестиция: частные инвесторы все чаще строят ФОКи, ледовые дворцы и бассейны не как социальную нагрузку, а как бизнес. Какова экономика таких проектов?
Спикеры

Александр Базанов

Управляющий партнёр, X-WATERS

Владимир Волошин

Со-основатель, МойФитнес.рф, Лига Марафонов BRICS, IRONSTAR и ROSA RUN

Дмитрий Добровольский

Руководитель, владелец, Российская Дрифт Серия

Евгений Зуенко

Главный редактор, Forbes Sport

Станислав Ковалев

Генеральный директор, «ВТБ Арена»

Дмитрий Козырев-Гаджиев

Исполнительный директор, Федерация водных видов спорта России

Александра Савраева

Директор по развитию, холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»

Дмитрий Тарасов

Сооснователь Бегового сообщества, директор Московского Марафона

Вадим Янгиров

Основатель, Казанский марафон

Регистрация до 25.05.2026

Количество мест ограничено, успейте купить билет до повышения цены!

Цена актуальна до 26.04.2026, затем стоимость билета составит 16.836 руб.

Контакты
Стройкова Ольга
Руководитель проектов FCongress
stroykova@forbes.ru

Апалько Милана
Координатор FCongress
apalko.milana@forbes.ru

Ахубекова Жанна
Event-менеджер FCongress
akhubekova@forbes.ru
Алексаночкина Екатерина
Менеджер по вопросам партнерства FCongress
aleksanochkina@forbes.ru

Калинова Александра
Менеджер по вопросам участия FCongress
kalinova@forbes.ru

Дегтева Софья
PR-менеджер FCongress
degteva@forbes.ru